وایت پیپر (به انگلیسی White Paper) قبل از ظهور کریپتو نیز وجود داشته است!
وایت پیپرها اغلب به‌عنوان اسناد فروش و بازاریابی به کار می‌روند که برای جلب توجه یا ترغیب مشتریان بالقوه برای کسب اطلاعات بیشتر یا خرید یک محصول، سرویس، فناوری، یا روش‌شناسی خاص استفاده می‌شوند.
چیزی که امروز به عنوان وایت پیپر در ارزهای دیجیتال می‌شناسیم، مستنداتی هستند که شرکت‌ها برای معرفی خدمات خود ارائه می‌کنند. البته منظور از معرفی خدمات، تکیه بر روی تبلیغ خدمات یا توجه بیش از حد به آن نیست بلکه توصیف کاربرد‌ها و نیاز‌هایی است که در دنیای واقعی رفع می‌کند.
عناوین مطلب:
وایت پیپرها به‌گونه‌ای طراحی شده‌اند که قبل از فروش بتوان از آنها به‌عنوان یک ابزار بازاریابی استفاده کرد، و نه به‌عنوان یک کتابچه راهنمای کاربر یا سایر اسناد فنی تهیه‌شده جهت پشتیبانی و ارائه خدمات پس از فروش.
گاهی وایت پیپرها ممکن است حاوی اسناد فنی همراه با جزئیات در خصوص اختراع یا محصولی جدید باشند.
وایت پیپر چیست؟
هدف از Whitepaper تبلیغ یک محصول، سرویس، فناوری، یا روش‌شناسی خاص و همچنین تاثیرگذاری بر تصمیم‌های حال و آینده مشتریان است.
بسیاری از وایت پیپرها برای اهداف بازاریابی کسب‌وکار به کسب‌وکار (B2B) طراحی شده‌اند، مثل بازاریابی بین تولیدکننده و عمده‌فروش، یا بین عمده‌فروش و خرده‌فروش. البته این موضوع همیشه ثابت نیست.
وایت پیپر برای آگاهی‌بخشی و ترغیب شرکتی دیگر استفاده می‌شود تا پیشنهادی خاص (مانند یک محصول یا فناوری) معرفی شده و نشان داده شود که در حل‌کردن یک مشکل کاری خاص یا رفع چالشی مشخص برتر از نمونه‌های مشابه است.
در بازاریابی B2B، وایت پیپرها به سه نوع اصلی تقسیم می‌شوند:
- پس‌زمینه‌سازها: که ویژگی‌های فنی یک پیشنهاد خاص را توضیح می‌دهند.
- فهرست‌های شماره‌گذاری‌شده: که نکاتی را در خصوص یک پیشنهاد برجسته می‌کنند.
- وایت پیپرهای یک مشکل یا راهکار: که راهکاری را برای یک کسب‌وکار معمول یا چالش فنی معرفی می‌کنند.
وایت پیپرها با سایر مواد بازاریابی، از جمله بروشور، فرق دارند. بروشورها و سایر مواد ممکن است براق و پر از تبلیغات آشکار باشند، درحالیکه هدف از یک Whitepaper ارائه شواهد قانع‌کننده و واقعی در جهت برتر نشان‌دادن یک روش برای رویارویی و یا حل‌کردن یک مسئله یا چالش است. به‌طور کلی، وایت پیپرها حداقل 2500 کلمه طول دارند و به سبک آکادمیک‌تری نوشته می‌شوند.
وایت پیپرها برای اهداف دولتی و به‌عنوان روشی برای ارائه سیاست‌ها و قوانین دولتی و سنجش واکنش عمومی نیز استفاده می‌شوند.
نکات کلیدی:
- هدف از وایت پیپر تبلیغ یک محصول، سرویس، فناوری، یا روش‌شناسی خاص و همچنین تاثیرگذاری بر تصمیم‌های حال و آینده مشتریان است.
- بروشورها و سایر مواد ممکن است براق و پر از تبلیغات آشکار باشند، درحالیکه هدف از یک وایت پیپر ارائه شواهد قانع‌کننده و واقعی در جهت برتر نشان‌دادن یک روش برای رویارویی و یا حل‌کردن یک مسئله یا چالش است.
- به‌طور کلی، وایت پیپرها حداقل 2500 کلمه طول دارند و به سبک آکادمیک‌تری نوشته می‌شوند.
وایت پیپر در ارزهای دیجیتال
البته منظور از تشویق در اینجا تبلیغ پی در پی استفاده از توکن نیست بلکه تشریح توکن و کاربردهای آن است تا سرمایه گذاران بتوانند با اطلاعات بیشتر و دیدگاه عمیق‌تری در مورد آن تصمیم گیری کنند.
وایت پیپرها همزمان با عرضه اولین کوین (ICO) و سایر فرم‌های عرضه یک ارز مانند IEO منتشر می‌شوند. معروف‌ترین نمونه‌های آن وایت پیپر بیت‌کوین و وایت پیپر اتریوم است که می‌توانید برای آشنایی بهتر با Whitepaper در ارزهای دیجیتال به آنها رجوع کنید.
وایت پیپر شامل جزییات و بررسی عمقی پروژه است. این جزییات می‌تواند شامل مکانیزم اجماع پروژه، نحوه کارکرد Node ها و کاربرد توکن و… باشد. البته پروژه‌های بازی کریپتو، دیفای و سایر موارد نیز دارای وایت پیپر هستند که در آنها عملکرد پروژه تشریح شده است.
با وجود این که همه وایت پیپرها ساختار یکسانی ندارند اما سرفصل‌های مشخصی در آنها یافت می‌شود که با مراجعه به وایت پیپر بیت‌کوین یا اتریوم نیز قابل مشاهده هستند. مهم‌ترین عناصر موجود در وایت پیپر در ارزهای دیجیتال عبارت‌اند از:
معرفی پروژه
معرفی پروژه از آن جهت اهمیت دارد که یک چاشنی اولیه از اینکه خواننده از خواندن این وایت پیپر چه انتظاری می‌تواند داشته باشد ارائه می‌دهد. این بخش متناسب با پیچیده یا ساده بودن مباحث فنی پروژه و نوع مخاطبینی که وایت پیپر داراست، می‌تواند متفاوت باشد.
هنگام معرفی پروژه در وایت پیپر در ارزهای دیجیتال، معمولا شعار‌هایی در ابتدای آن مشاهده می‌شود که در ادامه بخش معرفی، به توضیح بیشتر پروژه پرداخته می‌شود.
اگر قصد نوشتن Whitepaper دارید، به خاطر بسپارید در این بخش نباید پروژه را بیش از حد مورد تعریف و تمجید قرار دهید. هدف معرفی پروژه، صرفا آگاه کردن کاربر از محصول براساس واقعیت‌ها و اعداد است.
شرح مشکل
شرح مشکل فعلی که استارتآپ مربوطه قصد حل کردن آن را دارد، یک پیش‌زمینه ارائه می‌دهد که اساسا چرا این پروژه موردنیاز است. هرچقدر شرح مشکل موجود شفاف‌تر و با آمار و ارقام باشد، خوانندگان وایت پیپر بهتر می‌توانند نیاز موجود و نفع احتمالی پروژه را ببینند.
مثلا حل مشکل سیستم پرداخت یا مشکل روش‌های توزیع پاداش در فضای کریپتو از نمونه‌های شرح مشکل هستند که در وایت پیپر میم‌کوین‌ها نیز دیده می‌شود. برخی از میم کوین‌ها برای تشریح مشکل ممکن است از کمی چاشنی اغراق نیز استفاده کنند که خواننده باید به آن پی ببرد.
معرفی راه حل‌ها
راه‌حل پیشنهادی پروژه برای مشکل ارائه شده، معمولا شامل مباحث فنی‌تر می‌شود. این بخش برای ارائه به افراد است تا از امکان‌پذیر بودن پروژه درک کافی بدست آورند. همچنین در این بخش تلاش می‌شود تجربه و مهارت تیم در درک تکنولوژی و زمینه موردنظر برجسته شود.
وایت پیپر در ارزهای دیجیتال در هنگام ارائه راه حل‌ها، نباید در مسائل فنی عمیق شود. در واقع تشریح فنی راه حل نباید به شکلی باشد که خوانندگانی که دانش فنی در حوزه برنامه نویسی و بلاک‌چین ندارند، نتوانند آن را درک کنند. استفاده از منطق ساده و توصیف راه حل بهترین رویکردی است که در یک وایت پیپر حرفه‌ای مشاهده می‌شود.
در اینجا نیز باید به راه حل‌های آنها توجه شود. برخی از راه حل‌ها به دور از منطق و یا غیرقابل اجرا هستند که سرمایه گذار باید قبل از خرید آن توکن، در مورد راه حل ارائه شده به خوبی تحقیق کند.
کاربری‌های پروژه
وایت پیپر در ارزهای دیجیتال به احتمال قوی شرح کاربردهای واقعی پروژه را نیز شامل می‌شود. برای مثال، وایت پیپر بیت‌کوین را در نظر بگیرید، در این وایت پیپر از این ارز به عنوان یک پول الکترونیک همتا-به-همتا یاد شده است که همه مردم می‌توانند بدون محدودیت از آن بهره ببرند.
در مثالی دیگر در Whitepaper اتریوم، کاربرد اتریوم به عنوان یک پلتفرم غیرمتمرکز که قراردادهای هوشمند روی آن اجرا می‌شوند توصیف شده است. شرح کاربرد واقعی یک پروژه در دنیای واقعی اهمیت زیادی دارد و شما به عنوان یک سرمایه گذار باید توجه ویژه‌ای به آن داشته باشید.
وقتی صحبت از کاربری می‌شود، کاربری برخی از توکن‌ها صرفا در حد سرویس‌های داخلی آن‌هاست که در بلند مدت به قدرت تیم بازاریابی آنها بستگی دارد. اکنون فرض کنید در کاربری یک توکن، از آن به عنوان ارز رایج در یک فروشگاه بزرگ یاد شود، حال شما به عنوان سرمایه گذار کدام را انتخاب خواهید کرد؟
نقشه راه
نقشه راه، اهداف آتی پروژه و تاریخ‌های دست‌یابی به آن اهداف را شامل می‌شود. از طریق نقشه راه، انتظارات مردم نسبت به پروژه قابل مدیریت است. هرچقدر نقشه راه، واقع‌بینانه‌تر باشد مدیریت انتظارات ذینفعان راحتتر خواهد بود. اگر یک پروژه به طور مداوم نتواند مطابق نقشه راه خود پیشرفت کند، موجب نگرانی سرمایه‌گذاران خواهد شد.
وقتی صحبت از کد نویسی و بلاک‌چین می‌شود، رفع ایرادات فنی یک پروژه اهمیت زیادی پیدا می‌کند. به همین دلیل گاهی اهداف تعیین شده در نقشه راه ممکن است با تاخیر همراه باشند. همانطور که حرکت اتریوم از مکانیزم اجتماع POW به POS سال‌های زیادی زمان برد اما با توجه به توییت‌های آن، جابه‌جایی پیوسته را در مورد تاریخ‌های تغییرات مشاهده می‌کنیم.
بیشتر بخوانید: The Merge (ادغام) چیست؟ حرکت اتریوم به سمت اثبات سهام (PoS)
البته وایت پیپر در ارزهای دیجیتال به ما می‌گوید با راه اندازی یک سرویس مهم در یک توکن کریپتویی، احتمالا کاربری آن نیز افزایش پیدا می‌کند که به دنبال آن، کف قیمت توکن مورد نظر رشد خواهد کرد.
شرح بیشتر جزییات پروژه
جزییات در مورد توکن و فروش آن، شامل مدت زمان فروش توکن، قیمت‌های آن در بازه‌های مختلف و تخفیف‌ها و سایر پاداش‌های احتمالی و نحوه خرید توکن خواهد بود.
اشاره به توکنومیک، اعداد و آمار، آدرس‌های قراردادهای هوشمند، روش‌های ارتباط، معرفی تیم پروژه و رویکرد آنها نسبت به تغییرات از مهم‌ترین اطلاعاتی است که در ادامه وایت پیپر در ارزهای دیجیتال مشاهده خواهید کرد.
آیا وایت پیپر به‌روز می‌شود؟
برخی از سرمایه گذاران ممکن است فکر کنند وایت پیپر مستنداتی است که پس از عرضه آن به صورت عمومی، تحت هیچ شرایطی ویرایش نمی‌شود، اما وایت پیپر در ارزهای دیجیتال حداقل این گونه نیست!
ارزهای دیجیتال با پیشرفت در مسیر خود و حتی تغییر رویکرد، وایت پیپر خود را به روز می‌کنند. اگر بر روی این پروژه‌ها سرمایه گذاری کرده‌اید، توجه به آخرین اخبار و مطالعه جدیدترین نسخه وایت پیپر آنها اهمیت زیادی دارد.
مدیران این پروژه‌ها، در هنگام به‌روز رسانی وایت پیپر ممکن است هر چیزی را تغییر دهند، از اهداف پروژه گرفته تا توکنومیک و نقشه راه. بنابراین آگاهی از جدیدترین تغییرات پروژه‌هایی که بر روی آنها سرمایه گذاری کرده‌اید، مسئولیتی است که بر دوش شما است.
سایت وایت پیپر ارزهای دیجیتال
اکنون که می‌دانیم وایت پیپر چیست و در ارزهای دیجیتال چقدر اهمیت دارد، سوال بعدی این است که چگونه آنها را پیدا کنیم؟
با جستجو در گوگل وبسایت‌های مختلفی به عنوان پایگاه داده وایت پیپر کریپتو ظاهر می‌شوند اما در اینجا فقط به معرفی دو نمونه از آنها خواهیم پرداخت. به عقیده بسیاری بهترین سایت بررسی وایت پیپر ارزهای دیجیتال، سایت کوین مارکت کپ است با این حال روش‌های دیگری نیز وجود دارد.
زمانی که در حال تحقیق بر روی یک توکن کریپتویی هستید، با جستجوی نام آن در گوگل، ممکن است با وبسایت آن توکن یا وبسایت کوین مارکت کپ مواجه شوید.
مسلما مطالعه آن در وبسایت اصلی پروژه یکی از راه‌هایی است که می‌توانید انتخاب کنید اما مشاهده وایت پیپر در کوین مارکت کپ نیز به شما کمک می‌کند تا همه اطلاعات مربوط به توکن را به صورت یکجا در اختیار داشته باشید.
برای مشاهده وایت پیپر در کوین مارکت کپ در صفحه اصلی پروژه، به دنبال گزینه Whitepaper در بالای صفحه باشید (گزینه زرد رنگ):
راه دیگر استفاده از وبسایت Whitepaper.io است که به عنوان پایگاه وایت پیپرها همه پروژه‌های محبوب ارزهای دیجیتال شناخته می‌شود. ممکن است وایت پیپر توکن‌های جدید را در آن مشاهده نکنید اما وایت پیپر ارزهای دیجیتال محبوب در آن یافت می‌شود.
شما در بورس، علاوه بر خرید و فروش سهام:
- می‌توانید در دارایی‌هایی مانند طلا و مسکن سرمایه‌گذاری کنید
- در صندوق‌های سرمایه گذاری بدون ریسک، سود ثابت بگیرید
برای شروع سرمایه‌گذاری، افتتاح حساب رایگان را در یکی از کارگزاری‌ها انجام دهید:
برای سرمایه‌گذاری و معامله موفق، نیاز به آموزش دارید. خدمات آموزشی زیر از طریق کارگزاری آگاه ارائه می‌شود: